За произвођача намјештаја или твртку која ради у овој области врло је важно знати како представити своје производе и како привући купце. Мале компаније покушавају да уче из легенди, а истовремено се дистанцирају од модела и покушавају да стекну сопствену личност.
Али хајде да се фокусирамо на нешто специфично као што је ИКЕА, на пример. Сви смо упознати са тим и данас знамо њихову стратегију. Међутим, њихови каталози нису увек изгледали као сада. Довољно је да погледате њихове каталошке корице почевши од 1951. да бисте разумели одакле њихов успех. Чак и првих неколико корица показало је ову способност да буду јединствене и да привуку клијенте без превише откривања.
Свиђа ми се начин на који ИКЕА успијева представити нешто тако уобичајено и једноставно увијек на нови начин, различит од уобичајеног. Њихови каталози су се временом променили. Прешли су од симболичног и мистериозног до познатог и пријатељског само да би постали уметнички и познати.
